Bicicletas elétricas. Mobília de pátio. Aparelhos de
beleza.
A Best Buy (NYSE:BBY) está adicionando
mercadorias que podem surpreender os compradores que normalmente
pensam em suas lojas e site como um lugar para comprar smartphones,
laptops e TVs.
A Best Buy também é negociada na B3 através do ticker
(BOV:BBYY34).
A empresa disse na sexta-feira (06) que começou a transportar
cerca de 100 dispositivos de cuidados com a pele, incluindo um
vaporizador facial e uma ferramenta caseira para microdermoabrasão,
em quase 300 lojas e em seu site.
A Best Buy está fazendo um impulso mais amplo em categorias como
fitness e móveis, pois procura impulsionar o crescimento
além da pandemia de Covid. A empresa se beneficiou das
tendências iniciais da pandemia, à medida que as pessoas procuravam
monitores de computador para escritórios domésticos, utensílios de
cozinha para cozinhar mais em casa e sistemas de cinema ou TVs
gigantes para passar o tempo.
Agora, no entanto, o varejista enfrenta um cenário mais
desafiador. Ele alertou em março que espera um declínio
nas vendas nas mesmas lojas entre 1% e 4% no próximo ano, após
um período de demanda muito alta.
Já há sinais de queda nas vendas de eletrônicos, já que os
consumidores direcionam dólares para férias e eventos
sociais. A grande fabricante de
eletrodomésticos Whirlpool (WHR, W1HR34) perdeu as
estimativas e viu as vendas caírem 8,3% na América do Norte no
trimestre mais recente em relação ao mesmo período do ano passado,
o declínio mais acentuado desde o início da pandemia. A
Microsoft , que produz consoles de videogame Xbox, deu uma
perspectiva negativa para o próximo trimestre com declínios
projetados na categoria de jogos.
O NPD Group, pesquisador de mercado, projetou que a receita de
eletrônicos de consumo nos EUA cairá 5% em 2022, 4% em 2023 e 1% em
2024 – mas disse que as vendas totais permanecerão superiores aos
níveis pré-pandemia. As quedas seguem um ano recorde para a
indústria nos EUA, com vendas de tecnologia ao consumidor atingindo
quase US$ 127 bilhões, um salto de 9% em relação às vendas elevadas
em 2020, disse o NPD Group.
Alguns dos novos itens atendem aos consumidores saindo e se
socializando novamente – como patinetes elétricos, de acordo com o
diretor de merchandising da Best Buy, Jason Bonfig.
O varejista expandiu sua oferta de mercadorias nos últimos
anos. A Best Buy lançou produtos de fitness conectados de
marcas de exercícios, incluindo NordicTrack e Hydrow, no verão de
2019. Lançou churrasqueiras externas da Weber e
Traeger em junho e uma linha de bicicletas elétricas, scooters
e ciclomotores em agosto. Adquiriu a Yardbird, uma empresa de
móveis de exterior direto ao consumidor, por uma quantia não
revelada em novembro.
A Best Buy também comprou empresas de assistência médica,
incluindo a GreatCall, que vende dispositivos e serviços que ajudam
os idosos a envelhecer em suas próprias casas. Também está
testando serviços relacionados a novos produtos, como um programa
piloto para oferecer serviços de reparo para produtos de transporte
eletrônico.
Bonfig disse em entrevista que a empresa se baseou no feedback
de clientes e funcionários – e cliques e pesquisas em seu
site. Por exemplo, disse ele, alguns compradores perguntam aos
funcionários sobre móveis para áreas externas ao comprar uma TV ou
equipamento de áudio para o quintal.
“Nossa resposta no passado foi ‘Não, na verdade não temos uma
variedade disso’”, disse ele.
Agora, com Yardbird, sim. Este mês, a Best Buy adicionou
displays em uma de suas lojas homônimas e em um punhado de locais
sob a subsidiária da Best Buy, Pacific Sales Kitchen & Home no
sul da Califórnia. Os clientes também podem comprar sofás ao
ar livre, cadeiras de vime e muito mais no site da Best Buy.
Este ano, o varejista planeja adicionar Yardbird e displays de
transporte eletrônico a cerca de 90 lojas, quase 10% de sua área de
aproximadamente 1.000 lojas nos EUA. Atualmente, mais de 250
de suas lojas possuem equipamentos de ginástica e a Best Buy
planeja adicionar uma experiência maior e mais premium para esses
produtos em cerca de 90 lojas.
A Best Buy não divide a receita por categoria de mercadorias,
mas as áreas emergentes têm sido um poderoso impulsionador das
vendas, disse a empresa. Em um dia de investidores em março,
Bonfig disse que a maior parte do crescimento de vendas de mais de
US$ 12 bilhões da Best Buy na última década veio de grandes
produtos estabelecidos como computação, TV e eletrodomésticos, mas
um terço veio de grupos mais novos, como wearables e
headsets de realidade virtual.
Bonfig se recusou a informar números de crescimento específicos,
mas disse que as categorias mais jovens estão ressoando. E ele
disse que um dos dispositivos de cuidados com a pele que começou a
oferecer, o TheraFace Pro, tem sido um “grande sucesso”. Ele é
vendido por cerca de US$ 400, com recursos para limpeza e terapia
de luz infravermelha. Ele disse que os produtos atendem ao
interesse dos consumidores em saúde e bem-estar.
Michael Baker, analista de pesquisa de ações para varejo da DA
Davidson, disse que a adição de grupos de mercadorias se encaixa na
história da empresa. Com os movimentos, ele disse que a Best
Buy pode permanecer na vanguarda, expandir seu mercado total
endereçável e capturar uma parcela maior da renda disponível dos
consumidores.
Seu preço-alvo para a empresa é de US$ 135, cerca de 46%
acima de onde as ações estão sendo negociadas atualmente.
O maior risco, disse ele, é que a Best Buy poderia comprar a
mercadoria apenas para vê-la durar e acabar com o preço
reduzido.
Baker disse que moderar as vendas pode liberar tempo e permitir
que a Best Buy seja criativa na forma como comercializa e promove
diferentes tipos de itens.
“Havia um foco tão grande em poder atender a demanda de trabalho
em casa, aprender em casa, jogar em casa”, disse ele. “Com
esses desacelerando, isso dá a eles a chance de ver para onde podem
ir a partir daqui.”
Com informações de CNBC
Best Buy (BOV:BBYY34)
Historical Stock Chart
Von Dez 2024 bis Jan 2025
Best Buy (BOV:BBYY34)
Historical Stock Chart
Von Jan 2024 bis Jan 2025
