Intensive 21: la startup che fa utili dal giorno zero (MF)
11 Oktober 2023 - 10:21AM
MF Dow Jones (Italian)
ROMA (MF-NW)--Una startup legata alla salute e alla longevità in
attivo fin dal primo giorno di vita. E che mantiene un margine
lordo del 65-70%, crescendo con mezzi propri. È la storia di
Intensive 21, fondata a Milano nel 2021 da Natalya Gera, health
coach, personal e postural trainer, insegnante di danza classica ed
esperta di nutrizione.
Una donna che, dopo la gravidanza, è riuscita a perdere 15 chili
in tre mesi evitando grandi rinunce a tavola attraverso alcuni
principi che vanno da orari fissi ai pasti, a 30 minuti di
allenamento quotidiano, controllo sulla qualità degli alimenti (da
evitare quelli molto processati) e allo zucchero. Intensive21,
scrive MF-Milano Finanza, è quindi un percorso di benessere
raccontato in due libri editi da Newton Compton e messo in pratica
grazie a un'app proprietaria online (elaborata da Res Media) da
circa due anni, che ha come obiettivo il raggiungimento di uno
status di salute fisica e mentale in grado di affrontare le sfide
che lo stile di vita (stressante) oggi impone. «Ci chiamiamo
Intensive 21 perché solo dopo 21 giorni un determinato
comportamento diventa un'abitudine, nel nostro caso promuoviamo una
corretta alimentazione, allenamento e sane abitudini», spiega
Natalya Gera. Il progetto ha 172mila follower su Instagram, oltre
10mila clienti, 1.700 abbonamenti mensili.
«Il modello di business è fondato sulle sottoscrizioni, gli
abbonamenti sono mensili, trimestrali, annuali, vanno da 39 euro al
mese a 199 euro l'anno. Di solito le persone, per lo più donne di
diverse fasce d'età, fra i 30 e gli oltre 70 anni, si iscrivono
dapprima per un mese, poi per tre e quindi per 12», riprende Gera.
«E quando magari escono, perché per esempio sono in gravidanza,
dopo il parto tornano sull'app per ritrovare la forma. Lavoriamo
con un workout quotidiano di 30 minuti, dirette video con esperti
di nutrizione, yoga, psicologia, osteopatia e sessuologia, menu
settimanali, chat di confronto in una community sempre attiva, che
crea legami fra le persone».
I ricavi mensili run-rate nel 2023 di Intensive 21 sono attesi
nella forchetta di 50-60 mila euro. «Ci aspettiamo circa 500-550
mila euro di ricavi quest'anno, con un ebitda margin stabile al
65-70%.
Il capex da inizio attività è stato di circa 150mila euro»,
racconta la fondatrice. «Il nostro è un modello del tutto
scalabile. E per la metà del 2024 è previsto il lancio
dell'e-commerce sul cibo». L'app è stata sviluppata internamente su
un'architettura proprietaria, prevede anche una piattaforma di
e-commerce dedicata. «Seguiamo un approccio olistico mirato al
raggiungimento dell'armonia, ci proponiamo di migliorare la salute
delle persone restituendo all'individuo una forma naturale di
equilibrio».
alu
fine
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1110:04 ott 2023
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October 11, 2023 04:06 ET (08:06 GMT)
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