Regulatory News:
Le Groupe SEB (Paris:SK) annonce un partenariat avec Chefclub
ainsi qu'une prise de participation minoritaire via SEB Alliance,
sa société d'investissement.
Simplifier la cuisine et la rendre accessible à tous, c’est la
vocation de Chefclub, la start-up créée en 2016 par les trois
frères Thomas, Jonathan et Axel Lang. Rapidement devenue une marque
leader dans la production et la diffusion de contenus culinaires,
Chefclub a déjà vendu 700 000 livres et une série de produits
innovants pour les enfants qui équipe déjà plus de 150 000
familles, tous co-créés avec sa communauté. Également convaincu que
le contenu expérientiel et l’accès direct aux communautés
définissent le futur du commerce, le Groupe SEB, toujours aux
avant-postes de l’innovation, a conclu un partenariat avec Chefclub
et accompagne son fort développement en participant à son second
tour de financement.
100 millions de followers : un accès direct à une puissante
communauté mondiale
La distribution gratuite de contenu de qualité a permis de
rassembler des dizaines de millions de followers autour de la
marque. Véritable Digital Native Vertical Brand (DNVB), Chefclub
entretient un lien de confiance avec ses utilisateurs pour les
sonder et les impliquer dans le développement de ses produits.
Chaque produit étant conçu à partir des demandes, goûts et avis de
la communauté, exprimés à différents moments du processus de
création.
Plus d’1 milliard de vues mensuelles : des capacités de
médiatisation inégalées
A la différence des DNVBs cependant, Chefclub se démarque grâce
à un atout majeur. Alors que l’attention des spectateurs se déplace
de la télévision vers les réseaux sociaux, Chefclub assure la
promotion de son univers et de ses produits à travers des vidéos de
recettes inspirantes et amusantes vues dans le monde entier : en
décembre 2020, plus de 50 millions d’Américains et près de 15
millions de Français ont regardé une recette Chefclub.
Et une licence de marque « Chefclub by Tefal »
Cette prise de participation vient aussi renforcer des
initiatives communes engagées qui vont se concrétiser dès le
premier semestre 2021 avec le lancement d’une gamme de produits
sous licence de marque « Chefclub by Tefal » comprenant poêles,
casseroles, ustensiles de cuisine et petit électroménager. En
co-création avec la communauté Chefclub, cette gamme repose sur
l’expertise de Chefclub dans le développement de recettes créatives
et celle de Tefal dans la conception de produits durables et qui
simplifient la vie. Elle sera lancée prochainement en France et à
l’international (Allemagne, Brésil, Italie, Corée, Canada, Espagne,
Grande-Bretagne, Mexique), et sera commercialisée dans toute la
distribution off et on line ainsi qu’en vente directe (DtoC) sur
les sites de marque Tefal et Chefclub.
La nouvelle marque « Chefclub by Tefal » bénéficie d’une
visibilité sans précédent sur les réseaux sociaux et élargit
l’audience du Groupe SEB, notamment auprès des « Millennials », qui
ont découvert ou retrouvé les plaisirs de la cuisine grâce aux
contenus diffusés par la start-up. En s’associant au Groupe SEB,
leader mondial du petit équipement domestique, Chefclub accède à un
savoir-faire industriel reconnu, à la puissance de la marque Tefal
et à une distribution plus large qui permettra à sa communauté de
retrouver les produits dans les circuits de distribution du
Groupe.
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A propos de ce partenariat, Thierry de La Tour d’Artaise, PDG
du Groupe SEB, déclare : « En cette période si particulière, la
cuisine s'est imposée plus que jamais comme une valeur refuge. Si
de nombreuses études montrent que les Français, comme partout dans
le monde, cuisinent de plus en plus, ils ont besoin de contenus
ludiques, de recettes simples et créatives, de produits innovants,
d’idées originales pour être accompagnés dans leur réalisation.
Nous sommes ravis d’accélérer notre développement sur le digital
culinaire, d’atteindre une nouvelle audience et de bénéficier du
savoir-faire de Chefclub. Cette collaboration nous permettra
d’aller encore plus loin dans l’offre de services innovants aux
amateurs de cuisine. »
Thomas Lang, Président et fondateur de Chefclub, commente
: « Il n’y a pas si longtemps, nous démarrions Chefclub dans la
cuisine de notre appartement... Aujourd’hui, nous établissons un
partenariat mondial avec le leader du secteur. C’est une fierté et
un plaisir de collaborer avec un Groupe qui sait rester agile
malgré sa taille. Avec des moyens mesurés, nous avons déjà réussi à
bâtir une puissance media sans précédent sur les réseaux sociaux et
à rassembler une communauté qui participe au développement des
produits. Ce partenariat ambitieux avec le Groupe SEB est une
nouvelle étape qui va permettre à nos utilisateurs de retrouver
l'inspiration Chefclub tout au long de leur expérience de cuisine.
»
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Prochains évènements -
2021
25 février | avant bourse
Ventes et résultats 2020
22 avril | après bourse
Ventes et informations financières T1
2021
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Assemblée Générale
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26 octobre | après bourse
Ventes et informations financières 9 mois
2021
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Référence mondiale du Petit Equipement Domestique, le Groupe SEB
déploie son activité en s’appuyant sur un portefeuille de plus de
30 marques emblématiques (Tefal, Seb, Rowenta, Moulinex, Krups,
Lagostina, All-Clad, WMF, Emsa, Supor…), commercialisées à travers
une distribution multi format. Vendant plus de 360 millions de
produits par an, il met en œuvre une stratégie de long terme fondée
sur l’innovation, le développement international, la compétitivité
et le service au client. Présent dans 150 pays, le Groupe SEB a
réalisé un chiffre d'affaires de 7,3 milliards d'euros en 2019 et
emploie plus de 34 000 collaborateurs.
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