JCDecaux : La publicité en aéroport confère aux marques une
perception de valeur supérieure aux autres canaux publicitaires
La publicité en aéroport
confère aux marques une
perception de valeur supérieure aux
autres canaux publicitaires
Paris, le
19
octobre 2021 –
JCDecaux SA (Euronext Paris : DEC), numéro un
mondial de la communication extérieure, annonce qu’une nouvelle
étude internationale révèle que la publicité en aéroport est
l’environnement publicitaire qui est perçu comme le plus valorisant
pour les marques par rapport à la publicité en ligne, les réseaux
sociaux, la télévision et la presse. L’agence de recherche
indépendante ResearchBods a mené, pour JCDecaux Airport, une
étude auprès de 6 000 consommateurs sur cinq marchés
publicitaires différents : la Chine, la France, l’Allemagne,
le Royaume-Uni et les États-Unis.
D’après les résultats de l’étude, les
consommateurs considèrent la publicité en aéroport comme plus
pertinente et plus haut de gamme que celle des autres
environnements publicitaires car elle confère au produit un certain
statut et une valeur accrue et ce, malgré la pandémie.
Sur la base d’un indice, un produit
affiché en aéroport obtient un score de
111 en termes de valeur attribuée
(TV 101, Print 100, Mobile 95 and Website 94) et de
113 en termes de prestige (TV 99,
Print 98, Mobile 99 and Website 99), par rapport à la moyenne des
autres environnements publicitaires étudiés.
Dans un contexte favorable de reprise des
voyages avec un trafic intérieur dynamique, les récentes décisions
gouvernementales aux États-Unis, au Royaume-Uni, à Singapour, en
Australie & Nouvelle-Zélande et avec un retour de la confiance
des voyageurs (près de 70% des européens ont l’intention de voyager
avant fin janvier 2022 selon la dernière étude ETC – European
Travel Commission), les résultats de cette étude témoignent du rôle
important que la communication extérieure dans les aéroports peut
jouer auprès des clients, notamment dans la reconstruction de
l’image d’une marque post-pandémie.
Jérôme Lepage, Directeur Marketing
& Business Development de
JCDecaux (Division Transport), a déclaré : « À
l’heure où les voyages aériens reprennent, cette étude marque un
tournant majeur et montre que l’aéroport représente toujours le
luxe et le prestige sur les plus grands marchés publicitaires du
monde. Il s’agit d’un environnement clé pour nos partenaires
annonceurs. D’après cette étude réalisée dans cinq pays majeurs
dans le monde, l’aéroport affiche les plus hauts niveaux de
prestige et de valeur attribuée par rapport aux autres grands
canaux publicitaires. L’aéroport conserve ainsi toute sa
force et contribue à construire et renforcer l’image d’une
marque. JCDecaux n’a cessé d’investir dans la transformation de son
parc en aéroport. Cette évolution, guidée par notre vision d’une
expérience visuelle enrichie et contextualisée grâce aux nouvelles
capacités digitales et à notre expertise en matière de data, fait
de l’aéroport l’un des environnements les plus efficaces et les
plus influents, permettant ainsi à nos clients annonceurs
d’atteindre leurs objectifs marketing. »
Jonathan Clough,
Directeur Général de
ResearchBods, a déclaré :
« Les résultats de nos recherches montrent qu’à l’échelle
mondiale, l’aéroport confère les plus hauts niveaux de valeur et de
prestige par rapport aux autres canaux publicitaires analysés.
L’étude souligne ainsi que pour une marque, il est particulièrement
rentable d’être perçue au sein d’un environnement premium et ce,
malgré la pandémie mondiale que nous avons connue. »
Pour mener cette étude en ligne, ResearchBods a
utilisé deux marques fictives, une marque de parfum de luxe et une
entreprise technologique B2B, pour mesurer les réactions des
consommateurs à la vue d’un visuel créé pour chaque marque et
proposé dans l’un des cinq environnements publicitaires, avec
1 200 participants sur chaque marché, répartis entre les
différents supports publicitaires.
Méthodologie
Pour chaque enquête, ResearchBods comptait un
échantillon représentatif de 6 000 personnes à l’échelle
nationale (ainsi qu’un échantillon supplémentaire de
500 personnes dans le cadre de l’enquête sur les vols pendant
la pandémie) et ce, sur cinq marchés différents (la Chine, la
France, l’Allemagne, le Royaume-Uni et les États-Unis). Dans une
étude réalisée en ligne, chaque participant a pu voir une
photographie d’une publicité identique à celle affichée dans l’un
des environnements publicitaires suivants : aéroport,
publicité en ligne, réseaux sociaux, télévision et presse (magazine
grand public et magazine d’actualité économique).
Le visuel a été adapté à chaque marché cible
afin d’être pertinent. L’étude a utilisé différents moyens tels
qu’un aéroport local, un site de journal en ligne populaire, une
chaîne de médias sociaux notoire, un magazine économique
mondialement connu ou encore un magazine de mode international. Les
personnes sur l’image, montrées en train de regarder une publicité
télévisée, ont également été localisées en fonction du pays. Mis à
part l’adaptation à la langue locale, le visuel publicitaire et la
copie étaient identiques, afin qu’il n’y ait qu’une seule et même
variable mesurée : l’environnement dans lequel la publicité
était affichée.
Une marque de parfum de luxe
fictive : Les participants ont pu voir le visuel
d’une publicité pour une marque de parfum de luxe fictive, nommée
« L’Amour », dans un seul environnement publicitaire,
pertinent pour leur marché. L’enquête leur a demandé ce qu’ils
s’attendaient à payer pour cette marque (dans leur devise locale),
les invitant à choisir une fourchette de prix. Les résultats ont
été indexés, afin de pouvoir comparer selon les marchés la valeur
perçue, conférée par les différents environnements publicitaires de
leur pays.
Une entreprise technologique B2B
fictive : Les participants ont pu voir le visuel
d’une publicité pour une entreprise technologique B2B fictive,
nommée « Connex ». La question suivante leur a été
posée : « Sur une échelle de 1 à 10 (1 pour « pas du
tout prestigieuse » et 10 pour « très
prestigieuse »), à quel point considérez-vous cette marque
haut de gamme ? Les résultats ont été indexés, afin de pouvoir
comparer selon les marchés le prestige relatif de la marque,
conféré par les différents environnements publicitaires de leur
pays.
Personnes interrogées ayant pris l’avion
pendant la pandémie :L’étude a recruté un échantillon
supplémentaire de 500 personnes (100 personnes par
marché) qui avaient toutes pris l’avion durant la pandémie.
À chaque étape, l’enquête présentait à chaque
personne un visuel d’un seul environnement publicitaire pour la
marque de parfum de luxe et d’un seul environnement publicitaire
pour l’entreprise technologique B2B.
Chiffres clés de JCDecaux
- Chiffre d’affaires 2020 :
2 312m€ - Chiffre d’affaires du 1er semestre
2021 : 1 082,3 m€
- Une présence dans 3 670 villes
de plus de 10 000 habitants
- Une audience journalière de plus de
840 millions de personnes dans plus de 80 pays
-
10 230 collaborateurs
- Leader dans le vélo en
libre-service : pionnier de la mobilité douce
- 1ère entreprise de Communication
Extérieure ayant rejoint RE100 (engagement vers le 100 %
d’énergies renouvelables)
- JCDecaux est coté sur l’Eurolist
d’Euronext Paris et fait partie des indices Euronext 100 et
Euronext Family Business
- JCDecaux est référencé en matière
de performance extra-financière dans les classements FTSE4Good,
MSCI et CDP
- 964 760 faces publicitaires
dans le monde
- N°1 mondial du mobilier urbain
(489 500 faces publicitaires)
- N°1 mondial de la publicité dans
les transports avec 156 aéroports et 249 contrats de transport dans
les métros, bus, trains et tramways (329 790 faces
publicitaires)
- N°1 européen de l’affichage grand
format (129 970 faces publicitaires)
- N°1 de la communication extérieure
en Europe (615 530 faces publicitaires)
- N°1 de la communication extérieure
en Asie-Pacifique (216 590 faces publicitaires)
- N°1 de la communication extérieure
en Amérique Latine (66 120 faces publicitaires)
- N°1 de la communication extérieure
en Afrique (22 500 faces publicitaires)
- N°1 de la communication extérieure
au Moyen-Orient (15 350 faces publicitaires)
Pour plus d’information :
www.jcdecaux.com.Retrouvez-nous sur Twitter, LinkedIn, Facebook,
Instagram et YouTube.
Direction de la
Communication : Albert Asséraf01 30 79 79 35 –
albert.asseraf@jcdecaux.com
Relations Investisseurs :
Rémi Grisard01 30 79 79 93 – remi.grisard@jcdecaux.com
- 19-10-2021 # Airport advertising Research_FR
JCDecaux (EU:DEC)
Historical Stock Chart
Von Mär 2024 bis Apr 2024
JCDecaux (EU:DEC)
Historical Stock Chart
Von Apr 2023 bis Apr 2024