Corona finance des missions axées sur la nature pour aider les
gens à retrouver le goût du plein air
LONDRES, 26 mai 2022 /CNW/ - Corona, une marque
mondiale d'AB InBev, célèbre aujourd'hui la deuxième saison de sa
série originale primée : « Free Range Humans: Nature
Is Calling », maintenant diffusée sur la chaîne
YouTube de Corona.
Au cours des 200 dernières années, la population urbaine
mondiale a connu une croissance passant de 2 % à 50 %*
(Population Reference Bureau, 2004). Les exemples les plus
frappants de ce virage vers l'urbanisation sont les mégapoles qui
abritent plus de 10 millions de citadins. Ceux-ci passent plus
de 90 % de leur vie à l'intérieur, ce qui entraîne un profond
décalage par rapport à la nature. La pandémie n'a fait qu'exacerber
le problème.
« Les gens cherchent à renouer avec la nature, mais nous
sommes limités par nos routines quotidiennes et la vie urbaine, a
déclaré Felipe Ambra, vice-président mondial de Corona.
Free Range Humans est une série qui met en
valeur la joie qu'éprouvent les gens qui renouent avec la nature.
Pour donner vie à cette idée, nous créerons des oasis provisoires
pour les citadins afin qu'ils puissent constater tout l'effet
positif que peut avoir ne serait-ce que quelques minutes d'un
contact rapproché avec la nature sur leur bien-être physique et
mental. »
En 2019, Corona Studios, une entreprise mondiale dynamique
de contenu qui exploite et commercialise Corona exclusivement à
l'extérieur des États-Unis, a lancé
Free Range Humans. Comme la marque Corona, la
série accorde une grande importance à la nature et la plage. La
première saison a cumulé plus de 100 millions de vues dans le
monde entier.
La deuxième saison présente six nouveaux épisodes mettant
en vedette des gens de partout au monde qui se sont libérés des
contraintes quotidiennes pour se rapprocher de la nature et qui ont
consacré leur vie à des causes qui leur tenaient à cœur.
« La première saison se basait sur l'idée que les gens
passent 90 % de leur vie à l'intérieur. ** Mais seuls
quelques-uns d'entre nous passent à l'action et laissent derrière
eux leur travail de bureau, pour trouver un sens plus profond dans
les grands espaces », a expliqué Nick Sonderup, de
l'agence de création Pereira O'Dell, partenaire de Corona. La
deuxième saison suit le parcours de six personnes qui ont décidé de
prendre la clef des champs et de chercher des activités plus
significatives. »
La distribution de la deuxième saison de
Free Range Humans comprend :
- Loyiso Dunga
(Afrique du Sud), « L'algoculteur de
kombu » - Loyiso Dunga est biologiste de la vie
marine depuis 11 ans. Il entretient et préserve les forêts
d'algues sous-marines qui produisent la moitié de l'oxygène de
l'atmosphère terrestre.
- Maroitai Tehio (Polynésie française),
« L'éleveur de coraux » - Maroitai Tehio
priorise les récifs coralliens océaniques en construisant un réseau
de pépinières avec Coral Gardeners, une organisation qui crée un
mouvement mondial pour sauver le récif. Les coraux océaniques
abritent le quart de toute la vie marine et près de 50 %
d'entre eux sont morts au cours des 30 dernières années.
- Jessica Hutchinson (Canada), « La protectrice des
écosystèmes » - Jessica Hutchinson est une
écologiste de restauration travaillant avec
la Redd Fish Restoration Society. Ensemble, ils
sont à l'avant-garde du travail de rétablissement de l'habitat
perdu du saumon du Pacifique en Amérique du Nord.
- Santiago Figueroa (Chili), « Le père
cactus » - Santiago Figueroa aide à maintenir
le désert en vie en mettant l'accent sur les espèces de cactus
chilien indigènes, dont la moitié se trouve maintenant
menacée.
- Martina Alvarez (Argentine/Mexique), « La
défenseuse des requins » - Martina Alvarez
(@oceanomartina) plonge dans l'océan pour se retrouver en compagnie
du plus redoutable des prédateurs afin de lutter contre les
préjugés et attirer l'attention sur le fait que plus de
100 millions de requins meurent chaque année des suites de la
pêche illégale.
- Zenilton « Tinho » Pereira
(Brésil), « Le protecteur des tortues
marines » - Zenilton « Tinho » Pereira
fait partie du Projet Tamar, un organisme à but non
lucratif qui s'engage à protéger les tortues marines menacées
d'extinction sur la côte brésilienne. Seulement une tortue de mer
sur mille survit après l'éclosion et presque toutes les espèces
sont au bord de l'extinction.
Pour célébrer la deuxième saison de
Free Range Humans, Corona aidera les consommateurs
à renouer avec la nature en lançant des installations naturelles
dynamiques dans des villes densément peuplées du monde entier.
L'oasis urbaine immersive incitera les gens à répondre à l'appel de
la nature en suivant les repères du site les menant jusqu'à une
oasis naturelle enchanteresse où ils pourront profiter d'un moment
de détente.
Les personnes qui auront été inspirées par les récits des
membres de la série sont encouragées à soumettre une demande au
fonds « Free Range Fund » de Corona. Le fonds « Free
Range Fund » octroiera sept subventions de 10 000 $
en guise de fonds de démarrage pour permettre aux bénéficiaires de
faire le saut et de répondre à cet appel unique de la nature. Il
sera possible de soumettre des demandes pour le fonds dans certains
marchés dès le 25 mai, en commençant par l'Afrique du Sud. Il
y aura un gagnant par marché.
La série Free Range Humans a été conçue à
l'origine par Wieden+Kennedy Amsterdam, et a été développée comme
plateforme de divertissement mondiale par Pereira O'Dell et
produit par Monsters Children. Dans le cadre du lancement
mondial de la deuxième saison mise sur pied par Corona, les
téléspectateurs peuvent regarder un panel virtuel en direct avec
des membres sélectionnés de la distribution le
mercredi 25 mai 2022 sur la chaîne YouTube de
Corona.
*Population Reference Bureau. (23 avril 2004).
Urbanization: An Environmental Source to be Reckoned With.
Extrait
de https://www.prb.org/resources/urbanization-an-environmental-force-to-be-reckoned-with/
**www.fastcompany.com/90506856/we-spend-90-of-our-time-inside-why-dont-we-care-that-indoor-air-is-so-polluted
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À propos de Corona
Global
Née au Mexique, Corona
est la principale marque de bière du pays, la bière mexicaine la
plus populaire au monde, exportée dans plus de 180 pays.
Corona Extra a été brassée pour la première fois
en 1925 à la Cervecería Modelo à Mexico. Corona est une
pionnière dans l'industrie de la bière, car elle a été la première
à utiliser une bouteille transparente qui met en valeur la pureté
et la haute qualité de ses produits aux yeux du monde. L'œuvre
d'art trouvée sur la bouteille est peinte, ce qui souligne notre
engagement envers la qualité dans nos emballages et notre
patrimoine mexicain. Aucune bière Corona n'est complète sans le
citron vert. En ajoutant naturellement du caractère, de la saveur
et de la fraîcheur, le rituel du citron vert fait partie intégrante
de l'expérience unique de Corona. La marque est synonyme de plage
et célèbre le temps passé à l'extérieur. Elle invite les gens à
prendre une pause, à se détendre et à profiter des plaisirs simples
de la vie.
Corona s'est engagée à
réduire les matières plastiques. Depuis son partenariat avec
Parley for the Oceans en 2017, la marque a dépassé
sa mission, soit de protéger 100 îles avant 2020, et continue
de déployer des efforts de nettoyage constants à l'échelle
mondiale.
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À propos
d'Anheuser-Busch InBev
Anheuser-Busch InBev est une société cotée en
bourse (Euronext : ABI) basée à Louvain, en Belgique, avec des
cotations secondaires sur le marché mexicain (MEXBOL: ANB) et
sud-africain (JSE: ANH) et des certificats américains d'actions
étrangères à la Bourse de New York (NYSE: BUD). En tant
qu'entreprise, nous rêvons grand pour créer un avenir avec plus
d'encouragements. Nous sommes toujours à la recherche de nouvelles
façons de répondre aux moments de la vie, de faire progresser notre
secteur et d'avoir un impact significatif dans le monde. Nous nous
engageons à créer de grandes marques qui résistent à l'épreuve du
temps et à brasser les meilleures bières en utilisant les meilleurs
ingrédients. Notre portefeuille diversifié de plus de
500 marques de bière comprend les marques mondiales
Budweiser®, Corona® et Stella Artois®; les marques multinationales
Beck's®, Hoegaarden®, Leffe® et Michelob ULTRA®; et des champions
locaux Aguila®, Antarctica®, Bud Light®, Brahma®, Cass®, Castle®,
Castle Lite®, Cristal®, Harbin®, Jupiler®, Modelo Especial®,
Quilmes®, Victoria®, Sedrin® et Skol®. Notre patrimoine brassicole
remonte à plus de 600 ans, traversant les continents et les
générations. De nos racines européennes à la brasserie Den Hoorn à
Louvain, en Belgique. À l'esprit pionnier de la brasserie Anheuser
& Co à St. Louis, aux États-Unis. À la création de Castle
Brewery en Afrique du Sud pendant la ruée vers l'or de
Johannesburg. À Bohemia, la première brasserie du Brésil.
Diversifiés géographiquement avec une exposition équilibrée aux
marchés développés et en développement, nous tirons parti des
forces collectives d'environ 169 000 collègues basés dans
près de 50 pays dans le monde. Pour 2021, le chiffre
d'affaires déclaré d'AB InBev s'est élevé à
54,3 milliards de dollars américains (en excluant les
coentreprises et les entreprises associées).
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Photo -
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Logo -
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SOURCE Corona